Zanim zdecydujesz się na konkretny gadżet, powinieneś zastanowić się i sprecyzować komu wręczysz swoje reklamowe prezenty. Każda grupa docelowa ma bowiem inne preferencje, potrzeby i wymagania, które są niezwykle istotne przy wyborze gadżetów. Jeśli nie trafisz w gusta, czy oczekiwania Twoich klientów, gadżet reklamowy nie będzie przynosił pożądanych efektów. Zatem upewnij się, że nie inwestujesz na przykład w nowoczesne power banki, czy pen drive, jeśli oferta Twojej firmy jest skierowana do emerytów i rencistów, którzy z reguły nie korzystają z tego typu przedmiotów. W takim wypadku lepiej postawić na klasykę, w postaci długopisów czy kalendarzy.

Oprócz tego, przy wyborze gadżetów zadaj sobie jeszcze jedno ważne pytanie: jaki cel chcesz osiągnąć poprzez wręczenie gadżetów reklamowych klientom? W zależności od tego, czy zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży, podniesieniu świadomości marki, czy też nawiązaniu głębszej i trwałej relacji z klientami, możesz wybrać inny rodzaj gadżetów. Niezależnie od celu jaki sobie postawisz, zwróć uwagę, aby wybrane przez Ciebie gadżety były spójne z identyfikacją wizualną Twojej firmy. W ten sposób z pewnością klient łatwiej zapamięta Twoje logo i nazwę, dzięki czemu  częściej będzie korzystał z Twoich usług i produktów.

Gadżety promocyjne powinny także odzwierciedlać wartości, którymi kieruje się firma. Te zasady powinny być także obecne we wszystkich materiałach reklamowych Twojej firmy, dzięki czemu zostanie zachowana harmonia i spójny wizerunek. Gadżety powinny być odpowiednio dostosowane do rodzaju działalności, którą prowadzisz. Zatem jeśli produkujesz towar luksusowy i celujesz do zamożnych klientów, Twoje gadżety reklamowe także muszą być eleganckie i wysokiej jakości.  W przeciwnym wypadku nie spełnią swojej roli komunikacyjnej. 

Często jednak wręczane klientom prezenty są mało funkcjonalne, niedopracowane czy po prostu mało estetyczne. Takie gadżety trafiają do szuflady lub śmieci wraz z pieniędzmi, które na nie wydałeś. W przypadku gadżetów reklamowych błędem jest także zbyt częste ich wręczanie klientom. Jeśli przyzwyczaisz partnerów biznesowych, czy klientów do tego, że zawsze mogą liczyć na jakiś firmowy drobiazg, automatycznie obniżysz ich siłę oddziaływania. Gadżety reklamowe najlepiej sprawdzają się jako miły akcent, który pozytywnie zaskakuje odbiorcę. Zbyt częste obdarowywanie gadżetami sprawia, że stają się one jedyną motywacją dla klientów. W takiej sytuacji, nie przynoszą zatem realnych zysków, sprawiając, że stają się zmarnowaną inwestycją.